Was du strukturell überprüfen solltest, bevor du auch nur einen Cent in Content oder Backlinks steckst.
Content gewinnt — aber nur, wenn Google ihn crawlen, verstehen und vertrauen kann. Diese Checkliste ist das Fundament, das wir bei jedem Mandant in der ersten Woche durchgehen. Wenn hier etwas bricht, bringt kein Backlink-Outreach der Welt nachhaltigen Erfolg.
1. Crawl-Architektur
- robots.txt: blockiere nur, was wirklich nicht in den Index soll. Keine versehentlichen Disallow auf /static/ oder /api/ (es sei denn, gewollt).
- XML-Sitemap: pro Inhaltstyp eine Sitemap (Pages, Articles, Services), Indexsitemap obendrauf. Lastmod aktuell.
- Canonical-Tags: jede URL hat ein eindeutiges <link rel="canonical">. Keine konkurrierenden Canonicals.
- hreflang bei Mehrsprachigkeit: korrekt zwischen DE und EN, mit x-default.
2. Performance-Baseline
Bevor du etwas anderes optimierst: misst du Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) im 75. Perzentil über CrUX? Wenn nicht, fang hier an. Eine schwache Performance-Baseline beschränkt jedes Content-Investment systematisch.
3. Structured Data (Schema.org)
- Organization-Schema auf der Startseite (Name, Logo, Adresse, sameAs).
- Service-Schema pro Service-Page.
- FAQPage-Schema auf FAQ-Blöcken (Home + Service-Pages + Artikel).
- BreadcrumbList für alle Unterseiten.
- Article-Schema mit Author, datePublished, dateModified für Blog-Beiträge.
4. Indexierungs-Hygiene
Öffne die Google Search Console und prüfe „Indexabdeckung“. Häufige Probleme: 1) Soft-404s durch leere Listing-Seiten. 2) „Indexiert, aber blockiert“ wegen Cookie-Banner-Walls. 3) Paginierungs-Duplikate ohne klare Canonical-Strategie. 4) Versehentliche „noindex“-Meta auf wichtigen Templates.
5. Interne Verlinkung
Die Power deiner internen Verlinkung ist meist unterschätzt. Pillar-Pages sollten von Hub-Seiten und Footer-Modulen verlinkt sein. Cluster-Artikel verlinken zur Pillar-Page UND zueinander mit beschreibenden Anker-Texten. Vermeide „klicke hier“ als Anker.
6. Mobile-First Indexing
Google indexiert primär die mobile Version. Stelle sicher: gleicher Content auf Desktop und Mobil, gleiche strukturierten Daten, gleiche Bilder mit alt-Texten. „Click to expand“ ist okay — solange der Inhalt im DOM ist.
7. Lokale SEO (für regionale KMU)
- Google Business Profile aktuell, mit Öffnungszeiten, Fotos und regelmäßigen Posts.
- NAP (Name, Adresse, Telefon) konsistent über alle Verzeichnisse.
- Lokales LocalBusiness-Schema mit geo-Koordinaten und areaServed.
- Bewertungs-Management — Anfragen automatisieren, professionell antworten.
Mini-Case: 14 Tage Audit, 9 Wochen Effekt
- Challenge
- Ein Mittelständler in Berlin hatte 280 indexierte Seiten, davon 90 mit fehlerhaftem Canonical und 30 mit „blockiert durch robots.txt“. Trotz solider Content-Strategie wuchs organischer Traffic nicht.
- Solution
- 14 Tage Audit, sauberer Canonical-Plan, robots.txt-Refactoring, neue Sitemap-Struktur, BreadcrumbList-Schema überall, interne Verlinkung verstärkt.
- Result
- Innerhalb von 9 Wochen stieg Google die Indexabdeckung „valid“ deutlich. Organische Klicks begannen wieder zu wachsen — und zwar auf Content, der schon Monate zuvor publiziert war.
Fazit
Technical SEO ist kein einmaliges Projekt. Es ist eine Hygiene-Disziplin, ähnlich wie Buchhaltung. Wer monatlich 30 Minuten investiert, baut über Jahre ein kompoundes SEO-Asset. Wer ignoriert, zahlt mit verlorener Sichtbarkeit — und merkt es erst, wenn der Schaden bereits da ist.
FAQ
Was kostet ein Technical-SEO-Audit?+
Wir starten ab €1.500 für ein kompaktes Audit inkl. priorisierter To-Do-Liste. Größere Sites entsprechend mehr.
Macht ihr auch die Umsetzung?+
Ja. Audit alleine oder Audit + Umsetzung — beides möglich. Umsetzung läuft oft als 8-Wochen-Sprint.
Rudrik begleitet Unternehmen aus Berlin und der EU bei digitaler Transformation, AI-Automatisierung und nachhaltigem Wachstum.